在SEM的工作过程中,对话量是一个很关键的指标,如何提升竞价推广的对话量很多小伙伴都无从下手.下面郑州seo彤哥分享下关于如何提升竞价推广的对话量的几个技巧:

关键词和创意相关联,关键词和页面也要相关

创意和关键词相关才吸引网名点击,页面和关键词相关才能留住网民咨询。

栗子:有些SEMer经常会忽略这一点,页面和关键词毫不相关。关键词是早泄,但页面用的是前列腺炎的专题;有些访客想了解奶茶加盟费用,但是页面并没有体验费用相关的信息,这样很难引起网名的咨询,所以建议各位SEMer要经常优化账户的着陆页。

方法:用Excel分列出着陆页,然后在账户用分列出的着陆页去搜索(选包含),检查关键词,看哪个关键词没有跟页面对应,然后再作修改;小账户可以1-2个月检查一次,大账户(尤其医疗教育户)建议一周或半月检查一次。

二、保证意向词有排名,优化出价

要提升竞价推广对话量,主要靠一些有意向度的词,其次是流量词。比如医疗,一般医疗费用治疗词意向度较高,所以对这类词一定要保证有排名,这点就需要去优化价格和质量度了。

sem竞价推广对话量太少?六大技巧教你对话疯涨

意向词要有排名

三、注重页面的用户体验

页面内容一定要优质,包括风格设计,颜色搭配,内容设计需要符合用户的审美要求。页面内容一般在公司主要由文案策划负责,但是竞价也需要提出自己的建议。页面质量好,对话率才能高。

网站打开速度,那么就要选一个好的服务商了,也需要网站的建设方优化好网站,需要偶尔检查自己页面的打开速度。包括页面的打开速度,页面内容和客服工具的设置。

客服工具的设置,常见的主要是商务通、快商通和53客服,这就需要竞价或者咨询去设置好了,包括常用语、弹窗设置、邀请对话内容和版面设置等。

四、页面多做a/b面测试

SEMer除了做关键词转化表,还要经常做专题页转化表。一般可以半个月或者一个月做一次,统计出转化率高的页面。然后对关键词进行更换页面。一般医疗教育的页面都非常多,a/b面测试是必少不了的。

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五、多做新页面,淘汰转化率低的页面

账户要每个周期对转化率低的页面进行更换,所以就需要多做新页面做替换准备,如果公司没有自己的程序员,可以委托自己的建站公司做,如果公司有专门的程序员,可以让程序员做。

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淘汰转化低页面

比较快捷的方法可以抄同行的页面,进行修改换成自己的。当然,毕竟是抄袭同行做得好的页面,会遭到同行的反感,但竞价讲的就是效果,抄袭能提升页面效果和节约时间,是可取的一个办法。

六、多拓词

尤其拓对话词的同类词,建议每个月加一批词,词可以从关键词规划师中找,也可以从搜索词报告中找,还可以从其它渠道找。在这里,推荐从搜索词报告找,或者从百度推荐的词找,一般来说,效果比外面渠道找的词好。

七、结语

以上介绍了提升竞价推广对话量的6个技巧,如果对话量差,要谨记的一个原则,是竞价的漏斗分析,从展现-点击-抵达-对话-留电-成交中的找出哪个节点出现了问题,然后解决,竞价的优化就是做漏斗分析。

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